时尚百货公司还有未来吗?细看引领日本青少年潮流近50年的 Parco如何重生

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时尚百货公司还有未来吗?细看引领日本青少年潮流近50年的 Parco如何重生

2016年8月停业翻修的日本时尚百货——涩谷Parco将于今年10月底竣工,11月22日正式开业。

新涩谷 Parco 整合了原来的 Part 1 和 Part 3 两栋大楼,包括办公空间在内共22层楼,使用面积总和约6.4万平方米,Parco 占据了负一到十层,共4.2万平方米,其中7~9层的 Parco 剧场将于2020年3月对外开放。办公空间将出售给租户,而 Parco 将买下商场部分。

Parco 母公司、日本百货连锁巨头 J. Front Retailing 表示,新涩谷 Parco 将围绕时尚、美食、艺术和文化、娱乐、科技五大主题开展和组织活动。负责 Parco 开业筹备的执行董事泉水隆表示:“会比以往更专注于时尚活动策划。”

时尚,向来是 Parco 的关键词,亦是其最大的看点,新涩谷 Parco 将引进 Tokyo Mode、海外奢侈品牌、原宿系 Lolita Fashion 和街头潮牌等日本本土设计等板块。更惊喜的是,存在了43年时间,为顾客呈现过1200多部先锋话剧等艺术文艺作品,培育了众多剧作家的 Parco 剧场,也将正式回归。

但有趣的是泉水隆关于目标客户群体的回答:“没有设定目标客户的年龄和性别,会从感性层面切入。访日海外游客亦是我们的目标,希望其销售额占比从过去的20%增长至30%。”

推动了涩谷的艺术、文化与时尚等众多演变轨迹发展,引领日本年轻人时尚潮流的 Parco,却不再以年轻一代为主要目标?因为涩谷变了,不再是年轻人的天堂,众多 IT 公司的入驻让这里更加商务化,海外游客的身影也愈发常见,Parco 需要跟随时代的洪流,为涩谷吸引更多“大人”。

从1969年池袋 Parco 开业算起至今,Parco 凭借独特的“孵化”、“街道规划”、“信息传达”经营理念独领风骚已有50年历史,但在快时尚的崛起、电商普及等因素的冲击下,近年来也显露出了疲态,用 Parco 的话来说,2010年起进入“低速成长的进化期”。截止到2019年2月的2018财年,Parco 销售同比下滑1.8%至899.7亿日元,经营利润同比下滑116%至50.5亿日元,净利润同比下滑132%至33.7亿日元。

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